我要买对于一个PPT来说，大部分的PPTer停留在“美观”的层面，这也无可厚非，毕竟设计本来就是跟感官直接挂钩的，于是我们看到了各路PPT大神、KOL出来做版式设计的教程、动画的教程、图片选用的教程、字体效果的教程，但作为一个可能一辈子都要跟PPT或者keynote打交道的策划，我很负责任地说——PPT需要设计，而设计不仅仅是美术设计。 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 于是我们不如放大来说：一个好的PPT的标配是什么？ 由外而内说，就是：外观、内容、思路、态度 A．外观： 这个的重要性毋庸置疑，好不好看决定了愿不愿意看，某度家那谁最致命的就是个页游气质浓重的荧光蓝背景，马佳佳胜在扁平化在对的时候恰当的使用。如果你呆过4A而恰巧你部门的PLA**ER并不太擅长做PPT，那么你的创意总监就会用PS、AI一页一页地设计，力图最终标书、策划书呈现出来就像一本精美的杂志或者手册一样。当然这个成本是非常高的，我们有更快捷的方式——模板，如果你用的是PowerPoint2013或者keynote，本身的效果也足够支撑一个“顺眼”甚至“好看”的PPT。 但我个人认为，PPT如果真的要做好看，不仅仅是美观问题，更是基于人类阅读习惯的排版问题——你可以没有花哨的图片、图表或者动画，但是你一定要和力摆放你的主标、副标和内文，并且确保在字数限制下让所有人看明白。 B．内容： 做到了A，你可以全世界宣布你有一个好的PPT——模板，因为这只是虚有其表。我收到很多任务单是“把PPT做好看”，但是当我拿到原件的时候，我发现其中逻辑混乱空洞无物，几个大大的标题，细看全是空话，自以为是乔布斯就算再怎么美化也只能被瞧不起。所以一个好的PPT需要的是对内容的整理、总结、归纳、细分。我曾经试过接到一个任务后列出提纲和需求清单让客户重新整理搜**料，然后重新对内容进行编写——这其实是一个基本操作，毕竟好看只能帮你撑前2分钟，看下去有没有看头决定了整个PPT。 C．思路： 说到“看下去”，其实就跟你的沟通逻辑有很大的关系，催眠圣经《金字塔原理》用了一整本书告诉我们应该如何快速有效组织自己的沟通逻辑，说白了就是你的观点应该如何表达，事实上这已经去到了专业策划的层面，不过我认为如果你要做好，这就很重要。 我们经常会看到这样的PPT，一上来先说团队，然后跳去产品，忽然掺杂一点市场调研，有莫名其妙变成了消费者洞察，看或听得人一脸大写的懵逼。 好的PPT，需要明确的是目的，我要对谁解决什么问题，这之后就是制定相应的沟通策略——单刀直入、娓娓道来、欲扬先抑还是摆明车马都未尝不可，但一定要让听或者看的人找到一条脉络，这才是好。 D．态度 其实做到上面的三点已经能够有一个非常好的成果，第四点可能是我这么多年来的一点点小经验，正如我们喜欢一个人一定是喜欢他的性格，乐观、直率或者谦逊、睿智，那么一个PPT真正做得好，就一定有自己的态度或者说腔调、沟通风格，而这个风格来自于提案人、来自于重点对象的喜好，因人而异——早年间我见过提案大神使用白底黑子微软雅黑做出了叹为观止的PPT，它简洁、好看、重点明确、思路通畅，最重要的是，它几乎就是提案者灵魂的碎片，配合上提案中的淡然随和与风趣幽默真可谓相得益彰。 说了这么多，你会发现我说的PPT早已经不是你们认为的那个PPT，我在偷换概念，但如果这是一部电影呢？你绝对不会因为画面好看就去买单，看看张艺谋的那几部所谓大片，再看看最近被黑出翔的《大鱼海棠》——画面只是一个环节，剧情、分镜、摄影、导演、表演、剪辑每一个环节都做好，你才会看到一部好电影。