“北上广”牛肉干外包装设计要求 一、公司简介 上海蒙越食品有限公司（以下简称蒙越食品）是一家定位于80后中产阶级群体为消费定位的新型公司。 当前，市场的消费层级还比较低，众多的食品零售公司仍旧秉承质量为王的传统观念，但是在当前的消费市场中，新型的消费观念已经产生，其主要内涵集中在“食品的内涵与身份的匹配、区域性食品的消费疆域正在迁移、消费者生活细节与食品的无缝对接”等诸多方面。消费者已很少关注产品的质量、产品的生产制作和配方等诸多本来需要生产者注意的地方，而只关注所消费的产品与自身层次内涵的匹配。 上海蒙越食品有限公司的成立，旨在将零售食品的产业链中，所涉及到的零售环节进行重组，将生产者、物流配送、营销**、研发设计等诸多环节信息各归其位，有效摒弃与消费者无关的诸多杂乱信息，并从中抽取所定位的中产阶级群体所具有的抽象内涵，最终推动消费者的消费观念进行升级。 在进行这项工作的时候，这里面有无穷的想象空间。 蒙越食品，关注7亿中国中产阶级内涵层次的食品。 二、设计的总体理念 中国中产阶级群体除了很大一部分是80后群体，还有相当一部分属于70年代末期的消费群体。 这部分群体有较为稳定的社会地位、良好的经济收入、受过良好的高等教育、社会关系也逐渐形成并趋于稳定、家庭生活也逐步走向正轨并最终定型。 因为上述的因素，所以该群体的消费能力较强、消费观念层次较高、对于消费品的认知辨别能力也处于一种非常高的水平。是推动社会消费升级的重要力量。 但是同时，该群体也面临着工作压力大、生活成本高、子女教育负担重、社会人际关系构建成本高等诸多现实的问题，可以说，中产阶级这个群体，是社会的中坚力量，是社会各层次群体中，责任最大的一个群体。 根据以上论述，提现中产阶级群体的场景，可分为开会场景、出差场景、熬夜场景、旅游场景、陪伴家人场景、迷茫场景、升迁或降职场景等诸多可以体现在这个群体上的典型化标签，进而总体呈现这个群体的宏观生存状态。 在这个生存状态中，蒙越食品作为能够对接进入每个场景的一种食品，意在显现蒙越食品与这个阶级的无缝接入，进而体现在各种场景中。意在显示蒙越食品陪伴着这个阶级的人员走过这段悲喜交加的人生阶段。 三、设计要求 1、采用类似于漫画的形式，寥寥几笔，可将上述场景简单描述出来，构建一个具体的场景片段，并在这个片段中，将蒙越食品的牛肉干体现其中； 例如，开会场景，众人围坐，会议桌上放着蒙越食品的牛肉干，时钟显示在晚上两点，与会人员中，有人慵懒的拿着牛肉干充饥，有的拿着牛肉干若有所思，有的大嚼特嚼，有的人伸手将要拿取牛肉干，有的人正襟危坐认真记录。旁边配以文字，例如“夜半议事，蒙越充饥”，诸如此类； 2、该漫画的形式所配备的文字，将由陈虎东负责提供； 3、摒弃传统的包装上面提供的配方表、能量表、食用说明等繁琐无用的信息，只将保存期限、二维码等有用信息标示出来。或者将该袋食品的负责人直接标示其上，消费者无论遇到什么问题，只要对接这个负责人即可，其余杂乱信息全部不予展示； 4、整体设计团简洁大方，简约而不简单。整体色调根据场景不同而进行颜色的不同搭配，例如晚上开会场景，色调以昏黄为主，突出沉沉欲睡的困意。旅游场景，突出明快阳光的色调；家庭聚会场景，突出温馨祥和的色调，诸如此类。 四、设计周期 两周 五、设计规格 两种设计规格：长*宽 第一种：小包装：长*宽=16cm*12cm 第二种：大包装：长*宽=25cm*20cm 六、设计数量（预估） 小包装和大包装，数量分别为100个。 每个大包装含5袋小包装，即，每个大包装中，含有5个场景的小包装。 上海蒙越食品有限公司 2017年7月1日